Tartalom
- A 7 leggyakoribb hiba az új podcasterek által
- 1. Túl sokra várunk hamarosan
- 2. Vége a Podcast zsákutcában
- 3. Műsorok készítése a semmiről
- 4. Stop-and-Go podcasting
- 5. A befektetés alábecsülése
- 6. Nincs végjáték a Podcast számára
- 7. Rengeteg pénz (vagy bármilyen pénz) keresésére számít
Heidi Thorne üzleti szerző és előadó. Podcastja, a Heidi Thorne Show az önkiadást és a kisvállalkozásokat tárgyalja.
A 7 leggyakoribb hiba az új podcasterek által
A podcastingról szóló egyik cikkemhez fűzött kommentben egy olvasó rákérdezett, hogy melyek a legnépszerűbb podcast hibák, amelyeket a házigazdák elkövetnek. És számos kérdést tettem fel barátoktól és követőktől a podcastingról. Tehát itt van egy összefoglaló a podcasting játék néhány buktatójáról, különösen az újabb podcasterek számára.
- Túl sokra várunk hamarosan
- Vége a Podcast zsákutcában
- Műsorok készítése a semmiről
- Stop-and-Go podcasting
- Alábecsülik a beruházást
- Nincs végjáték a Podcasthoz
- Sok pénz (vagy bármilyen pénz) keresésére számít
1. Túl sokra várunk hamarosan
A blogok számához képest a podcastok jelenleg sokkal kisebb készletet jelentenek.
A SoftwareFindr (2019. április) szerint 60 millió WordPress-blog létezik, és ez csak erre a domináns platformra vonatkozik. Ha hozzáadjuk a Drupal, a Joomla stb. Kevésbé népszerű platformjait, további 4 millió blog található (ide nem értve az álblog Tumblr platformot, amely 440 millió fiókkal büszkélkedhet). Ezzel ellentétben a becslések szerint 550 000 - 700 000 podcast (Podcast Insights, 2019. április). Még 1 millió sem! Tehát az írástól még mindig van lehetőség korai alkalmazónak lenni a podcastingban.
De még a lehetőségek nyitott területe mellett sem jelenti azt, hogy az emberek a podcastjához gyülekeznek. Noha a podcast hallgatók közönsége és a podcastok ismertsége növekszik, ennek ellenére jelentős promóciós és marketing befektetésekre van szükség ahhoz, hogy az embereket meghallgassák. Ami a blogokat és az összes egyéb tartalmat illeti, a jelentős követés megszerzéséhez szükséges idő években mérhető.
Valójában a podcastokat nehezebb felfedezni a hallgatóknak, mint a blogokat, mivel az audio tartalom nem SEO / keresőbarát (legalábbis jelenleg), hacsak a műsor és az epizódok leírása nem tartalmaz releváns kulcsszavakat vagy szöveges átiratot.
Valamint, bár a podcast lejátszók beágyazhatók a webhelyekbe, a podcastokat olyan platformokon fogyasztják, mint az iTunes és az Apple Podcasts (egy 2017-es adat szerint a hallgatók 55,5% -a fogyaszt podcastokat az iTunes vagy az Apple Podcasts alkalmazás segítségével) Vezetékes cikk). Ez további kihívásokat jelent, mivel a hallgatóknak tudniuk kell, hogy a műsor létezik, és motiváltnak kell lenniük oda, hogy meghallgassák.
Tehát a podcastok jelentős mennyiségű promóciót, esetleg fizetett hirdetést is igényelnek, hogy észrevegyék őket.
Tipp: Tartsa kordában az elvárásait, és készen áll a hosszú távra.
2. Vége a Podcast zsákutcában
Noha a podcastok egyre növekvő tartalmi médiumok, végzetes technológiai hibájuk van, amely kihívást jelent számukra: Nehezen osztható meg és nem tud velük foglalkozni, ellentétben más tartalmi formákkal.
Az emberek általában podcastokat hallgatnak, miközben más dolgokat végeznek, például vezetés, munka, testmozgás, kutyasétáltatás, házimunka stb. Jelenleg nincs jó mód arra, hogy az emberek egyszerűen megosszák vagy bekapcsolódjanak egy podcastba, hacsak nem hagyják abba azt, amit csinál és cselekszik. Ez különösen azok számára problémás, akik vezetés közben hallgatnak (ami szintén veszélyes lenne!).
Nyilvánvaló, hogy ez problémát jelent, mivel még a legnépszerűbb podcasterek közül is, akiket hallgatok (több százezer letöltéssel és / vagy előfizetővel rendelkeznek), utasítják hallgatóikat, hogy lépjenek kapcsolatba velük a Twitteren vagy valamilyen könnyen megjegyezhető URL-en. ha a hallgatók még emlékeznek is erre!
Az új podcasterek elbátortalanodnak az elkötelezettség fekete lyukán, és találkoznak, mivel sikereiket más tartalmi formákkal mérik. Talán egyszer lesz egy egyszerű és / vagy hangvezérelt módja a podcast-nal való interakciónak. De addig mérje meg az eredményeit a közegnek megfelelően.
Tipp: Használja a könnyen mérhető mutatókat, például a letöltések vagy az előfizetők számát a podcast előrehaladásának értékeléséhez ... legalábbis addig, amíg néhány jobb mutatót nem lehet megvalósítani. Figyelje a technológiai tájat, hogy folyamatosan figyelje a közönség új elkötelezettségét a műsorával kapcsolatban.
3. Műsorok készítése a semmiről
Hallgattam egy újonnan érkezett műsorvezető interjú podcastját, amely csak gyötrelmesen fájdalmas lendületet adott a házigazdának és a vendég életének.
Bár Seinfeld tökéletesítette a „semmiről szóló show-t” (ami valójában „valami” volt), csak a mikrofon bekapcsolása és a bugyogás nem kínál semmi értéket a közönség számára, kivéve, ha természetesen Ön és vendégei nagy hírességek, és rajongói nem akarják a napot életed mai apróságai. (Gondolom, nem vagy, legalábbis még nem.)
Tipp: Legyen minden műsor napirendje.
4. Stop-and-Go podcasting
Pár évvel ezelőtt bűnös voltam ebben. A podcasting folyamatos leállítása és elindítása leállítja a lendületet, pazarolja az erőforrásokat és árthat a képének azáltal, hogy alacsony elkötelezettségű embernek titulálja magát. Ugyanaz a probléma, mint a halott blogok.
Tipp: Vállaljon, lépjen ki, vagy ne is kezdje.
5. A befektetés alábecsülése
A bloggerekhez hasonlóan a podcast-házigazdák is durván alábecsülhetik a szokásos blog lépést tartásához szükséges beruházásokat. Megállapítottam, hogy egy heti, akár 15 perces podcast rögzítése és szerkesztése 1 órát vagy tovább is eltarthat, annak ellenére, hogy áttértem egy felvétel típusú produkcióra. Ha ezt megszorozzuk évente 52 héttel, akkor konzervatívan figyeljük az évente legalább 50 órás befektetést. Ha ezt nézzük a 40 órás munkahetek szempontjából, akkor ez legalább 1–2 hét az évében, kizárva a felvétel előtti tartalomfejlesztési időt. És ha még nem csiszolta hangkészítési készségeit, akkor ez az idő drámai módon fellendülhet, miközben tanul.
Egy másik terület, amely emészt fel egy podcastot, népszerűsíti azt. Megállapítottam, hogy akár 30 percet is tölthetek promóciók készítésével a heti műsorokhoz, hogy az Instagramon, a LinkedIn-en, a Facebookon és a Twitteren tegyek közzé. Igaz, a podcast hosting platformom automatikusan üzenetet küld a Twitterre, valahányszor új epizódot teszek közzé. Ez azonban egy szöveges hivatkozás, amelynek szinte nincsenek leíró elemei, és elveszik a közösségi média áramlataiban. A promóció növeli az éves podcast-befektetésemet további 20 vagy több órával évente.
Tipp: Ha nem tudja megtenni az időt, ne.
6. Nincs végjáték a Podcast számára
Hallottam néhány újonc podcastot, amelyek valójában nagyon jók. Az egyetlen probléma az, hogy annyira koncentrálnak a tartalomra, hogy elfelejtik az önreklámot akár az elején, akár a végén ösztönözni a hallgatókra, hogy hallgassák tovább és osszák meg a műsort.
Egyszerű „látogasson el a weboldalamra” vagy „ne felejtsen el feliratkozni és megosztani” típusú üzeneteket az elején és / vagy végén még elég is. Nem akar túl nehéz lenni az akción. De azt feltételezni, hogy az emberek telepatikusan tudják, vagy lelkesen motiválják, hogy megtegyék azt, amit te akarsz, nem reális. A podcast követőinek megszerzése és megtartása a végjáték.
Tipp: Tartalmazzon rövid üzeneteket a közelgő műsorokról, a termék- és szolgáltatási kínálatról, valamint a tartalom megosztására vonatkozó kérelmekről a bevezetőben, a kijelentkezésben vagy a tartalom közepén (a podcast középpontja, általában a tartalom természetes törésénél).
7. Rengeteg pénz (vagy bármilyen pénz) keresésére számít
Az emberek gyakran meglepődnek, amikor megtudják, hogy sok podcast nem keres pénzt. Valójában, ha a műsort az Apple iTunes-on kínálja, azt ingyen kell elérhetővé tenni. Tehát más módszereket kell találnia a műsor bevételszerzésére.
A házigazdák reklámokat is tartalmazhatnak műsoraikban az elején (roll-up), közepén (midroll) vagy utána (roll-after). Vannak olyan cégek, amelyek hirdetéseket helyeznek el egy műsorba, és a bevételt megosztják a házigazdával. A házigazdák szponzorálást is eladhatnak közvetlenül hirdetőknek; ebben a helyzetben a műsorvezető elolvashatja a hirdetéseket, vagy a szponzor audiohirdetést ad a műsorba.
Csak néhány dolog ezzel kapcsolatban: 1) Közönséggel kell rendelkeznie ahhoz, hogy még vonzó legyen, vagy jogosult legyen a hirdetői és szponzorprogramokra. Ez általában azt jelenti, hogy legalább ezer letöltés vagy előfizető van. 2) Ha nem csinálják jól, a hirdetések zavaróak lehetnek, és kikapcsolhatják a hallgatókat. 3) A hirdetések ronthatják bármelyik saját ajánlatot, amelyet a műsor során hallgatóknak nyújt.
A legtöbb cikk, amelyet arról láttam, hogyan lehet pénzt keresni egy podcast segítségével, eltúlozza az anyagi lehetőségeket. Általában ezek a cikkek azt mondják, hogy sok pénzt kereshet reklámozással, előfizetés értékesítésével (nem iTunes podcast terjesztési platformokon, amelyek lehetővé teszik), szolgáltatásainak eladásával, például coaching, könyvek és áruk (pl. Márkás pólók), események értékesítésével , nyilvános beszéd stb. Kérem, hagyja abba! Ezek mindegyike magas befektetési lehetőség, amely marketing és fejlesztési költségeket jelent. És megint elég nagy közönséggel kell rendelkeznie ahhoz, hogy bármelyiket lehetővé tegye vagy megérje.
Tipp: Ismerje meg befektetését és megtérülését, felismerve, hogy a podcastok nem könnyű, gyors vagy olcsó út a gazdagság felé.
Ez a cikk pontos és a szerző legjobb tudása szerint hű. A tartalom csak tájékoztató vagy szórakoztató célokat szolgál, és nem helyettesíti a személyes vagy üzleti tanácsokat üzleti, pénzügyi, jogi vagy technikai kérdésekben.
